L’Économie du Streaming et le Spectre de la Précarité
Il y’a deux ans, un grève s’abattait sur Hollywood, démontrant la place, souvent précaire et instable, qu’occupe les scénaristes. En effet, la grève de 2023 de la Writers Guild of America (WGA) a été une confrontation frontale avec le modèle du streaming, dominé par des acteurs comme Netflix. Si les questions de rémunération, les fameux droits résiduels, étaient le moteur initial du conflit, c’est la menace de l’Intelligence Artificielle qui a cristallisé la peur des scénaristes pour l’avenir de leur profession. Sous le modèle Netflix, les séries ont souvent des saisons plus courtes et une durée de vie incertaine, réduisant les revenus stables pour les auteurs. Mais l’IA a introduit une dimension encore plus déstabilisante : la possibilité de remplacer, ou du moins de marginaliser, la créativité humaine.
L’IA : L’Adversaire Invisible des Auteurs
Pour les scénaristes, l’IA ne représente pas seulement un outil, mais un risque d’externalisation et de dévalorisation. Leur principale crainte était de voir les studios y compris Netflix, connu pour son appétit technologique, utiliser les modèles d’IA générative pour générer des ébauches de scénarios dans le but de créer des storylines de base qui seraient ensuite finalisées par des scénaristes, certes humains, mais surtout payés au rabais.
Ensuite, leurs modèles d’œuvres pourraient permettre aux machines d’apprendre des styles et des structures narratives des auteurs et cela sans aucune compensation. Cela entraînerait une forte diminution du nombre de scénaristes requis sur un projet, accentuant alors l’instabilité et la précarité.
La Victoire du « Non à la Machine »
Sous les cris de joie, l’accord conclu en septembre 2023 entre la WGA et l’AMPTP (qui représente Netflix) marque une victoire historique pour la régulation de l’IA dans l’industrie créative. Les scénaristes ont réussi à imposer des garde-fous essentiels. L’IA ne peut pas être une « Auteure ». L’accord stipule qu’aucun studio ne peut accorder de crédit d’écriture ou de production à une machine. Seuls les humains peuvent être désignés comme auteurs. De plus, les entreprises ne peuvent pas obliger un scénariste à utiliser l’IA, ni à réécrire des textes générés par une IA considérée comme « matériel source ».
Un Précédent Mondial pour l’Ère Numérique
En imposant ces règles, la WGA a établi un précédent mondial. Pour Netflix et l’ensemble des plateformes de streaming, cet accord signifie que l’innovation technologique devra se faire dans le respect du droit d’auteur et de la valeur du travail créatif humain.
Depuis, la grève de 2023 est devenue le symbole de la lutte des créateurs face aux risques de déshumanisation du divertissement par la technologie, forçant les géants du streaming à reconnaître que la source de leur contenu le plus précieux reste l’imagination humaine.
